1: Ryšys

Kalboje reikia istorijų, kurios padėtų pranešėjui užmegzti ryšį su žmonėmis. Pradžioje gali būti pateikta istorija, kuri tęsiasi visos kalbos metu. Arba kiekvienoje dalyhe galėtų būti pateiktas pavyzdys ir (arba) asmeninė istorija, iliustruojanti pagrindinę mintį. Tai reiškia, kad dalių struktūra būtų tokia: problema > sprendimas > pavyzdys. Įkvėpimui žiūrėkite sėkmės istorijas.

Be to, raginimas veikti turi būti gilesnis nei tik <<pirkite mūsų produktą >>. Žmonės nori būti kažko didesnio dalimi, kažko, kas turės įtakos ne tik jų šeimai, bet ir bendruomenei ar net pasauliui.

2: Sandara

Viduriniosios dalies skyriai gali būti keičiami tarpusavyje ir neturėtų būti pateikiami visi, siekiant išvengti informacijos pertekliaus. Kalboje turėtų būti 3 dalys, einantčios viena paskui kitą logiška tėkme. Pavyzdžiui, galėtume kalbėti apie šarminį vandenį + dvi papildomas jo savybes arba pristatyti tris vandens rūšis (šarminį, rūgštinį ir sidabrinį). Įkvėpimo ieškokite kalbos pavyzdžiuose.

3: Lankstumas

Kalbos tonas ir pasakojamos istorijos priklausys nuo jūsų, pranešėjo. Turėsite išlikti lankstūs ir pritaikyti kalbą kiekvienai, naujai auditorijai; taip pat reikės pritaikyti ir skaidrių šabloną.